机械师

中华牙膏守正出新，以国民沉淀突围口腔护理市场_我的网站

一 |     以下内容包含 8 月 28 日上映电影 Idiots 的剧透。

二 |     当前，口腔健康日益成为备受关注的民生议题。

三 | 第四次全国口腔健康流行病学调查显示，我国至少有9亿牙周病患者。Idiots 是一部由 Dave Franco、O’Shea Jackson Jr.、Mason Thames 和 Kiernan Shipka 主演的全新喜剧，它包含了所有元素：星光熠熠的演员阵容、令人毛骨悚然的反派转折，以及 Dave Franco 所称的“影史前三的‘吓出屎’场面”。牙周病成为影响我国居民口腔健康常见的慢性疾病之一，在各年龄段人群中广泛存在。这部即将上映的电影由 Macon Blair（曾执导《毒魔复仇》、《我不觉得这世界是我的家》）编剧并执导，讲述了“两个不称职的笨蛋（Franco、Jackson 饰）受雇将一名富家少年（Thames 饰）送往康复中心，而他们本该轻松的工作迅速演变成一场危险混乱”的故事。

四 | 我与 Blair 及其演员阵容坐下来进行了一次独家圆桌访谈，解析电影的所有重大时刻（许多是喜剧，有些则充满了接近恐怖的戏剧性），并探讨在预算有限的情况下，如何将这部演员阵容强大且充满野心的作品搬上大银幕的挑战。随着人们对口腔健康意识的提升，消费者对牙膏功效的需求也更加精细多元。

五 | 为什么 Idiots 的电影制作人将片名从 The Shitheads 改为 Idiots？Blair 在制作 Idiots 时遇到的最大障碍之一就是到底该叫它什么。捕捉口腔需求变化成为牙膏品牌解题的关键。这部电影最初定名为（并以此进行营销）The Shitheads。扎根中国市场72年，国民品牌中华牙膏精准洞察国人复合型口腔损伤痛点，重磅推出全新速修系列新品，以长期本土科研积淀，为国民口腔护理提供更精准、更科学的专业解决方案。

六 | 专研速修科技 重塑齿龈屏障国民口腔问题，源于独特的生理结构与饮食习惯。

七 | Blair 表示，尽管外界可能这么认为，但并不是外部压力迫使更名的。Macon Blair（编剧/导演）： 在我心里，我仍然称它为 The Shitheads。但现在它叫 Idiots。调查显示，我国35-44岁居民牙龈出血检出率高达87%。我们从未面临任何更名的压力。国人喜好甜、冷、辣的饮食习惯和特有的口腔结构特点，加剧了牙龈问题的出现。

八 | [我们]只是开始计算推广电影的挑战以及我们需要跨越的障碍。考虑到这是一部小成本电影，而且是在夏季上映，如果坚持原名，可能会在宣传方式上作茧自缚。牙龈受损、牙齿敏感往往同步发生，成为困扰国民的普遍的复合型口腔亚健康问题。在联合利华个人护理研发总监盛赛虹看来，速修系列的研发初衷，正是为了打破市面单一护理产品的局限，真正贴合国人真实口腔生态。“速修系列最大的意义，是把中国人口腔健康数据、中国消费者生活方式洞察和前沿科研技术真正结合起来，实现从‘发现问题’到‘精准解决问题’。Dave、[制片人] Alex [Orr] 和我花了一个周末集思广益。我们希望做到的，不只是缓解今天的口腔不适，更是在问题加重之前，帮助中国消费者把口腔健康的防线建立起来。Dave 想出了 Idiots，我们觉得“它朗朗上口，很干净”。”基于对国人口腔的长期深耕，中华牙膏将研发重心由“事后舒缓”转向“前置干预”，针对牙龈受损、牙体敏感两大高频痛点，搭建齿龈速修、敏感速修双维技术体系，告别单一症状缓解，实现根源修护、长效维稳，让日常刷牙成为精细化口腔养护的关键一环。而且我们不必担心它在社交媒体或视频点播平台上被屏蔽。Dave Franco 向 Alison Brie 透露的 Idiots 中“最具爆发力”的一场戏。Idiots 的剧情随着公路旅行中发生的一系列紧张片段展开。

九 | 在电影中段，主角 Mark (Franco 饰) 和 Davis (Jackson 饰) 在运送 Sheridan (Thames 饰)——一个傲慢的青少年心理变态——去康复中心的途中，停在了一家当地旅馆。三人邀请了一名名叫 Irina (Shipka 饰) 的舞者来到他们的房间，随后 Sheridan 污染了 Mark 的药物供应。依托深厚科研积淀，中华牙膏为两大细分口腔痛点精准匹配专属配方技术，实现对症修护、科学护齿。齿龈速修牙膏搭载专研Zn-PRO蜂参精粹，精准对冲日常饮食刺激、刷牙摩擦带来的牙龈屏障压力，有效改善牙龈红肿、出血、脆弱等问题，持续修护受损牙龈组织，筑牢牙周健康根基，同步强化牙釉质防护韧性。针对牙齿突发敏感、反复酸痛问题，产品复配高浓K-HAP PRO精粹与牡丹根精粹，打造“即时舒缓和长效修护”双重机制，可实现30秒快速舒缓牙神经敏感，24小时长效维稳口腔状态。接下来的场面狂野而混乱，并以一种出人意料的方式达到高潮。通过持续封堵暴露的牙本质小管、加固牙体防护层，从根源改善牙齿敏感问题，真正实现牙龈、牙齿同步修护，重塑国人专属齿龈健康屏障。Mason Thames (Sheridan)： 是的 [Dave]，告诉我们你是怎么拉裤子的。新品的迭代，也映射出国民口腔消费的升级转向。

十 | Kiernan Shipka (Irina)： Mason 和我当时在另一个房间喝着健怡可乐，掏出手机。联合利华口腔护理市场总监谭颖琛表示，全新速修系列是品牌贴合精细化消费趋势、回应大众进阶护牙诉求的核心迭代成果。“全新速修系列，是中华牙膏紧跟国民口腔护理诉求、适配精细化消费需求的重要迭代，既延续了国民品牌的初心与品质，也展现了品牌持续洞察市场、贴近新生代用户的创新能力。我们就像“天哪！”Dave Franco (Mark)： 我不想吹得太过分，但我确实认为这是影史排名前三的“拉裤子”场景。”全新速修系列展现了品牌领先的科技实力和创新能力72年科研技术沉淀 守护国民口腔健康自1954年创立以来，中华牙膏始终在传承经典中突破创新。Thames： 那场面太激烈了，伙计！把摄像机都震坏了。O’Shea Jackson Jr. (Davis)： 很暴力，非常暴力。品牌的产品革新轨迹，生动映照出国民生活品质的持续跃升，每一次新品焕新、技术革新，都精准贴合大众不断变化的口腔健康需求。Franco： 很棒的一点是，这部电影里的所有幽默，甚至是那个时刻，都是由一系列有趣的性格塑造引向这些爆发点的。凭借常年深耕口腔护理领域的行业积累，中华牙膏打造出根植本土、贴合民生的科研创新体系。历经二十余年产学研合作模式，联动国内外口腔院校与临床机构，系统调研本土人群口腔特质与生活习性，沉淀海量本土数据，为产品精准迭代筑牢坚实的科研根基。这不是一部充满单句俏皮话的电影。产学研协同，正是中华牙膏研发体系的亮点。一切都植根于这些极其古怪的角色，我们尽可能真实地表演，让幽默从中自然流露。当然，你也会看到这些“爆炸性的幽默”时刻，人们肯定会讨论它们的。Thames： 我记得 Kiernan 第一次看到它时的表情。我们都坐在那里看着。太搞笑了。盛赛虹从研发实践出发解析品牌的差异化优势：“只有真正读懂本土消费者的口腔痛点，我们才能打造出更贴合国人的产品与护理方案。这套成熟的产学研合作体系，让我们有能力把科学研究一步步转化为消费者看得见、感受得到的产品。从口腔微生态研究，到牙体修护技术，再到产品安全和功效验证，背后都是企业、高校和医院长期协同创新的成果。”除本土研发积淀外，联合利华的加入则助力中华牙膏科技研发迈上新台阶。Shipka： 那是一次令人难以置信的电影壮举。1994年，联合利华获得中华牙膏品牌授权，并开始负责产品研发、生产和市场运营。Thames： 那是我人生中最棒的经历之一。在延续中华牙膏国民品牌底色的基础上，联合利华引入国际化研发平台、成熟科研体系和高标准质控规范，实现本土积淀与全球资源的双向赋能。自此，中华牙膏形成了“本土+全球”“传承+创新”的发展格局。依托全球口腔研发优势，中华牙膏持续推动前沿科研成果本土化落地。Franco： 那天结束后我给妻子 (Alison Brie) 打电话，我说：“亲爱的，工作怎么样？我觉得我刚刚在镜头前做了我做过最疯狂的事。截至目前，中华牙膏已累积10余个国际专利和20余项临床研究，为本地化研发提供了扎实支撑。” 这很有分量，因为我演过很多极其疯狂的角色。

十一 | 联合利华对中华牙膏的赋能不只停留在科技层面，还体现在严格的品控体系和功效验证。但这个角色是一份礼物。有很多乐趣。挑战在于利用电影剩余的篇幅，至少尝试让观众理解这家伙的想法。Mason Thames 和 Kiernan Shipka 解析 Sheridan 咬 Irina 的那场戏。在 Franco 的爆发戏之后，Shipka 和 Thames 也有一个令人咋舌的时刻。在一次真正恐怖的遭遇中，Sheridan 咬了 Irina，咬出了血，暴露了他不仅是一个被宠坏的少年，而且是一个彻头彻oid的心理变态。中华牙膏搭建了严于国标的全链路品控体系，从原料筛选、配方稳定性测试到二十多项体外及人体临床试验，再到第三方机构随机抽检，层层核验，保障每一支中华牙膏的出品质量。

十二 | 多年来，中华牙膏始终向消费者传递初心与担当，致力成为值得全民信赖的国人口腔守护者。正如谭颖琛所说，中华牙膏希望消费者在同等价位段里，获得有实证支撑、经得起长期验证的功效，以及可靠的品质和更好的日常护理体验。中华牙膏自1954年诞生至今，秉持国民基因，始终守护中华口腔健康技术普惠公益先行 驱动行业规范化进阶当下，口腔护理产品市场持续增长。Blair： 我不希望[演员们]认为自己是在演另一种类型的电影，因为那样会显得支离破碎。我非常感兴趣的是，我们可以拍一部愚蠢、幼稚的喜剧，因为我喜欢这类东西。弗若斯特沙利文相关数据显示，2025年我国口腔护理产品市场零售额达到779亿元，预计2030年将攀升至973亿元，2025年至2030 年的复合年增长率可达4.5%。

十三 | 但在其中潜藏着一些更黑暗的分子。Shipka： 读到[那场戏]时，我觉得这是对[Irina]整体介绍的一部分。她跳了支舞，然后爆发发生了。

十四 | 这是一环扣一环的。

十五 | 口腔护理市场在快速增长的同时，进入高度场景化与人群细分的精准竞争阶段。读下去你会想，“天哪，他咬了她。”Thames： 那是转变发生的时刻。Shipka： 直到我进入那个房间，我才感受到那种刺骨的阴森感。消费者端也在发生变化，消费需求从“刚需”转变为更有效、更有品质的“好用”。

十六 | 我认为这证明了 Mason 演绎角色的功力，因为它确实迅速从“这女孩倒霉的一天”转变为“噢，不，出事了”。这感觉就像是那种独立电影的时刻，我们没有太多时间，摄像机是手持的，很多时候就是进去快速寻找感觉。

十七 | 谭颖琛指出，国民口腔消费认知已发生根本性转变。我离开时还在想，“我们拍到了吗？”Thames： 速度很快，但我们已经准备好了。

十八 | “过去消费者更多关注基础清洁，现在会根据牙龈、敏感、美白、儿童防蛀、口气管理等不同问题选择产品，需求更加细分，专业度也明显提高。尽管那场戏很疯狂，但那是一段很酷的回忆。”顺应精细化消费趋势，中华牙膏形成了多元的产品矩阵，覆盖儿童和青少年防蛀、成年人口气清新、美白养护以及牙龈、敏感、牙釉质等多类口腔护理需求。产品在包装创新和概念表达上进行升级，更在配方研发、专利技术、功效验证、产品体验和长期口腔健康管理体系上实现进阶。“我们想让消费者感受到，我们依旧是大家熟悉、值得信赖的中华牙膏，同时也在持续与时俱进、迭代升级，用专业产品守护大众的口腔健康。

十九 | 我想那是我第一次展示邪恶的一面。”谭颖琛分享道。为呼应消费趋势，中华牙膏形成多元的产品矩阵除专注品牌提升外，中华牙膏还致力于助推行业跃升发展。

| 作为中国口腔协会副理事长单位，中华牙膏多次参与行业标准建设并积极分享创新经验，推动国内口腔护理行业规范化发展。盛赛虹透露，依托联合利华的技术积累，中华牙膏沉淀了成熟的数字化创新能力，包括用 AI 模型加速成分筛选、借助数字孪生技术优化生产全流程。Shipka： 是的，非常令人难忘。品牌也将分享更多创新经验，助力口腔护理行业朝着更规范、更高质量的方向发展。此外，中华牙膏还积极践行社会责任，面向大众普及国人专属口腔生理知识，以公益行动守护国人口腔健康。

| 作为首批重点入驻企业，中华牙膏进驻中国（扬州）数字化口腔健康科技馆，用专业易懂的科普内容，助力大众建立“预防优先”的科学护齿认知。中华牙膏还发起“中华牙膏口腔公益行”，联合中国青少年发展基金会等机构走进乡村校园，不仅捐赠物资，更致力于引导乡村孩子养成科学护齿习惯。Jackson： 你从怪胎变成了威胁。中华牙膏进驻中国（扬州）数字化口腔科技馆，助力大众建立“预防优先”的科学护齿认知立足科普与公益实践，品牌也传递长期护齿的健康理念。Mason Thames 透露他是否想出演更多反派角色。

| 谭颖琛阐述品牌的长远愿景：“中华牙膏将持续倡导‘8020’的科学护牙理念，即希望大家到80岁仍能拥有20颗健康牙齿。未来也将继续通过产品创新、科普传播和公益行动，把预防优先、长期护理的理念带到更多人群和场景中，助力全民口腔健康水平提升。”守正出奇，传承出新，中华牙膏将继续坚守国民品牌初心，深耕本土口腔科研，以持续创新的硬实力，稳稳守护中华口腔健康。Thames 因主演《黑色电话》和《驯龙高手》系列而闻名，他表示自己很享受扮演不同类型角色的机会。Thames： 是的，我认为他被误解得很深。Franco： 有意思。展开说说。Thames： 这家伙经历了很多，是一个非常复杂的角色。Macon 和我谈了很多。我只想服务于他对 Sheridan 的愿景。和他一起磨合，拼凑出这个孩子的拼图，非常有趣，是非常酷的经历。而且，扮演反派真的很过瘾。问： 你以后想扮演更多心理变态和反派角色吗？Thames： 100% 想。这太有趣了。

| 他很疯狂，但我还想走得更远。O’Shea Jackson Jr. 如何在 Idiots 的开场戏中流下真诚的泪水。除了 Idiots 的粗俗幽默和令人惊讶的暴力外，影片还包含了一些更严肃、写实的故事情节。在电影的第一个场景中，Jackson 在与说唱歌手兼演员 Killer Mike 的对手戏中经历了一个情感时刻，Davis 失去了工作。

| 这对 Jackson 来说是一场充满挑战的戏，他从中汲取了个人经验。Jackson： 我在电影里流的每一滴泪都源于真实的情感。

| 我家里经历了几次变故。我是一个父亲，现在我总是担心所有事情。所以很多时候我只是在开拍前花点时间自言自语。

| 我喜欢保持轻松的氛围，喜欢开玩笑，让大家的士气保持高昂。所以必须把自己关在角落里待一会儿才能进入状态，这对我来说是全新的体验。

| 我在这部电影里必须做的事情，也是我第一次在镜头前分享的。

| 第一天到片场见到 Killer Mike 真是太疯狂了。

| 我爱 Killer Mike。我不想让他看到我哭，但我只需要 Macon 告诉我拍过了一次就行。我流下了一滴泪，光线穿过教堂的窗户。

| 我当时心想，“噢，我现在进入状态了。

| ”Idiots 的演员和剧组如何在有限的预算下制作出一部大片。对于 Idiots 的演职人员来说，制作一部小成本电影虽然面临许多挑战，但也让过程变得充满回报。Shipka： 我认为每个人都是发自内心想参与其中的。我们聚在这里是因为我们热爱这些素材，想成为这个故事的一部分。

| 我认为这可以发生在任何规模的制作中，但当我们制作这样一部电影时，感觉片场上的每个人都非常真实。Franco： 小成本电影的局限性有时反而能帮你提升水平。我记得在某些天结束时，我们时间所剩无几，但我们需要拍一些重要的大场面。我们就想，“好吧，我们能拍个长镜头一条过吗？” 就像，“嘿，我们背好台词了。我们能行。” 然后你就去做了。让它成真。

| Thames： 你记得我满嘴是血还得笑的那场戏吗？那时我的嗓子完全哑了。我不记得之前拍了什么，但我的声音没了。我笑不出来，而且身体上非常疼。

| 但我顺势利用了这种状态。Franco： 这让整场戏有一种非常诡异的质感。Jackson： 作为一名演员，我从不想耽误拍摄，尤其是在小成本电影中。你不想超支。

| 我不喜欢让剧组等待。Franco： 知道我们只有几次拍摄机会，会让你做足准备。你必须准备好应对任何情况。所以我们都非常专注。Shipka： 这就像体育运动。Jackson： 就像进攻时限只剩三秒了。

| 你必须投篮。

| Idiots 将于 8 月 28 日在影院上映。

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Published on:17:18:28